Orientarea strategica a companiei cuprinde 4 obiective principale ce stau la baza tuturor activitatilor:

Clientii:Succesul nostru are ca masura interesul si multumirea clientilor fata de produsele noastre. Obiectivul companiei este satisfacerea asteptarilor si cerintelor clientilor.

Angajatii:Indeplinirea obiectivelor poate fi realizata numai cu personal de calitate, entuziast si bine pregatit. Prioritatile noastre constau in motivarea, cultivarea spiritului de echipa, perfectionarea continua, precum si incurajarea dezvoltarii carierei fiecaruia dintre angajati.

Spiritul inovativ:Mentinerea pozitiei pe piata inseamna urmarirea tendintelor existente, avand ca urmare o permanenta activitate de innoire a produselor, sustinuta de un spirit inovativ, atat in ceea ce priveste tehnologia, cat si in ceea ce priveste forma si decorul produselor.

Responsabilitatea:Pozitia importanta pe care APULUM SA o are in contextul economic regional, determina identificarea si indeplinirea responsabilitatilor nu numai fata de clienti, angajati, actionari,  ci si fata de mediul ambiant si fata de societate.