In procesul de planificare al activitatii trebuie sa se adopte decizii de implementare a unor strategii generale prin care compania sa se adapteze la mediul sau extern. Analiza mixului de marketing sta la baza alegerii celei mai bune strategii, si difera in functie de specializare si de profilul companiei.

Elementele de baza ai mixului de marketing, care sunt studiate amanuntit sunt:

• Produsul: calitatea, varietatea, design-ul, caracteristicile, serviciile, garantiile, competitivitatea pe piata, dezvoltarea de noi concepte etc.
• Pret: pretul de catalog, rabaturi, oferte promotionale, reduceri, perioada de creditare, mijloace de plata, analiza costurilor, a profitului, cercetarea elasticitatii preturilor,analiza competitivitatii preturilor
• Distributia:  canalele de distributie, acoperirea, transportul, amplasarea, studii referitoare la dimensionare fortei de vanzari.
• Promovarea: reclama, actiuni promotionale, reclama,eficacitatea  publicitatii, imaginea publica